2020-07-04 23:28 来源：世牌网
科蒂周一以6亿美元的价格收购了凯莉·詹娜美容业务的多数股权 公司新闻发布。包括Kylie Cosmetics和Kylie Skin在内的收购预计将在2020财年第三季度完成，詹纳的品牌将继续通过美容零售商和自有数字渠道销售。
根据合作协议，科蒂将拥有詹纳美容业务51%的股份。根据发布的消息，此次收购的目标是将詹纳的美容业务打造成一个“全球强势品牌”，并立即将重点放在全球扩张和进入新领域。
詹纳仍将控制产品的创意工作，以及通信计划，但科蒂将“全面负责产品组合的开发，利用其在研发、制造、分销、商业和投放市场方面的全球知识和能力。”科蒂还将担任护肤品、香水和指甲的授权商。
收购了詹纳的美容业务，尤其是凯莉化妆品，一个特别热门的美容品牌，科蒂正在努力扩大其品牌组合。这家美容公司称，此举是其四年扭亏为盈战略的关键部分，目的是让科蒂恢复收入增长。
尤其重要的是，詹娜对年轻消费者的吸引力，尤其是她在社交媒体上的存在。Coty的首席财务官Pierre-Andre Terisse在与分析师的电话会议上强调，Kylie Jenner在社交网站上有超过2.7亿的粉丝，其中很多人的年龄在18到34岁之间。他还指出，Kylie Cosmetics在社交网站上的粉丝数量仅次于其他任何美容品牌。
“Kylie Beauty将扩大我们在威望美容和皮肤护理两个领域的影响力，而这两个领域我们的知名度还很低，”Terisse说。
根据Terisse的数据，詹纳的美容业务在过去12个月里实现了1.17亿美元的收入，比2018年增长了40%，而詹纳的Kylie Skin有望在2019年达到2500万美元的销售额，并且有超过50%的重复购买来自护肤客户。当Kylie化妆品开始在网上销售时，该品牌去年宣布与Ulta建立独家合作关系，Ulta的高管们也这样做了 突出显示为驾驶交通以及商店里的销售。
Terisse说，由于这种合作关系，Kylie Cosmetics现在有50%的销售额是直接通过消费者渠道实现的，50%是通过零售渠道实现的。
虽然科蒂的高管们对合作带来的机会感到兴奋，尤其是与国际和品类扩展的合作，但分析人士对Kylie化妆品的增长持怀疑态度，而且科蒂愿意为这个年轻品牌支付的价格也在好转之中。
回应是多么明智的购买问题,和恐惧,凯莉化妆品可能在放缓,或只是一种时尚,Terisse重申,科蒂预计品牌增加其收入增长大于1%在未来三年内,化妆品和护肤品类今年迄今一直在上升。
“我们没有看到弱点。我们在各个领域都看到了实力，”Terisse说，包括护肤品和化妆品，以及该品牌可能进入的未来类别。“我们看到了进一步扩大分销的可能性，因为市场上有很大的需求来购买这种产品。”
这包括在英国的可能性詹纳在美国、德国和加拿大都有大量追随者。根据Terisse的说法，“几家国际零售商”已经表达了对该品牌的兴趣。
“我们将一如既往地继续寻找机会，”他在回答有关进一步收购可能性的问题时表示。他说:“话虽如此，随着形势的好转、战略评估和合作，我们现在有很多事情要做。我们的重点将是利用这三个要素。”
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