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VSCO女孩启动包-零售商应该备货

2020-07-05 00:04 来源:世界品牌网

VSCO Girl Starter Pack - What retailers should stock

2019年,“基础女孩”有了新的个性。她有“模因能力”和“环保意识”,可支配收入可以花在“中等市场品牌”上。Z世代最新的冠军:VSCO女孩。

什么是VSCO女孩?

这个词早在2009年就被创造出来了,那个十几岁的女孩曾经用Ugg靴子抓着一杯南瓜味拿铁,但是现在她的手里和车上都有一个可以重新装水的瓶子。一般来说,他们来自富裕的家庭,在那里品牌很重要,他们有足够的钱去购买。

这群人是创作内容的大师,他们使用名为VSCO的应用程序上的过滤器来完善他们的 Instagram feed, VSCO是Instagram的简化版。VSCO女孩内容承认标签,发挥 对它和取笑刻板印象。以至于很难分辨什么是真的,什么是假的。“Z世代”目前是“高中女生”的代表,尽管她们佩戴的许多90年代的励志产品(比如贴纸、友情手镯、发圈和唇彩)都适用于更广泛的市场。

他们关心环境,特别是海龟和海洋, 这可以归因于他们的加州根源。海滩和自然环境常常是他们发布自拍照的背景。除了对自然的兴趣,VSCO女孩还会选择唇膏或唇彩,而且不会在现场修饰。他们在Glossier购买凯莉化妆品。

VSCO Girl Starter Pack - What retailers should stock

涉及到的品牌

VSCO的生活方式包括拥有一套特定的品牌 产品。如前所述,这群人来自富裕的家庭。然而,他们青睐的品牌都处于中等价位。构成VSCO“制服”的品牌产品包括箱式货车、洞洞鞋或勃肯鞋;Fjä llrä ven Kanken背包;对于 维达手镯;还有Brandy Melville露脐上衣。

为了迎合这种生活方式的潮流,零售商们都在囤积这些品牌的商品。在过去的6个月里,美国零售商库存格子货车的数量比前6个月增加了20%。与三个月前相比,Nordstrom的Birkenstocks上涨了40%,Zappos的股价上涨了5%。

买入趋势

VSCO女孩的标志性配饰是scrunchie,它是在怀旧配饰重新流行的刺激下诞生的。Scrunchies是最容易买到的产品,以捕捉VSCO女孩的审美。

在《编辑》杂志的“春季流行趋势”栏目中,贝壳首饰受到了“VSCO女孩”(the VSCO girl)对普卡斯(puka)的偏爱的帮助,新到者在英国增加了14%,在美国增加了135%。另一个与“Gen-Z”同义的产品是“VSCO女孩”,她把水桶帽作为衣橱必备单品。

越大越好。新到的大号t恤可能经历了总体的下降,但VSCO女孩青睐的零售商如 Brandy Melville, Nasty Gal和boohoo增加了种类以捕捉她的可支配消费习惯。受爱莉安娜·格兰德的启发,这款超大号连帽衫也越来越受欢迎——尤其是在美国,随着季节的变化。

虽然VSCO女孩审美不总是包括裤子,妈妈牛仔裤是臀部的选择和安全的投资,因为他们吸引了Gen-Z以外的广泛市场。到目前为止,妈妈牛仔裤在英国的销量增长了80%,在美国增长了34%。最后,尽管露脐装与全美的VSCO girl有很强的联系,但这些款式在英国有更多的增长,因为到英国的人数同比增长了24%。

本文由《时尚联盟》杂志的凯拉·马尔奇、丽贝卡·米尔恩和编辑希瑟·伊伯森共同撰写。编辑是实时零售分析的领导者和行业标准,其中软件 利用人工智能来跟踪和揭示关于 竞争对手的产品范围、定价、折扣和趋势。这个软件被买家、计划者和交易团队用来产生巨大的竞争优势。

图片:Puma Vida手镯;货车;Fjallraven(通过品牌网站)


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