2020-10-12 10:16 来源：世牌网
加拿大无酒精精酿啤酒品牌Partake已筹集400万美元;而澳大利亚的里拉则获得了1145万美元的投资——该公司称，这是该类别迄今为止有记录以来最大的实质性投资。
自2017年成立以来一直自筹资金的Partake已经开始制作 进军美国市场(尤其是在太平洋西北部的全食超市上市)，资金将集中于通过扩大其分销和零售网络，建立品牌知名度(数字营销和当地抽样活动正在筹备中)，以及确保关键人才的聘用来促进其扩张。
该公司创始人兼首席执行官泰德•弗莱明(Ted Fleming)对《BeverageDaily》杂志表示:“要想在美国市场竞争，我们需要引入更多资源，而一轮融资是实现这一目标的途径。”
“有了这笔资金，我们可以在我们的团队中扮演几个重要的角色，真正积极地在消费者中建立品牌知名度，并支持主要的分销商和零售商。”
弗莱明在被诊断出患有克罗恩病并戒了酒之后创立了这个品牌。该公司现在有五种不含酒精的啤酒，每罐都含有10卡路里和2克碳水化合物。
这轮400万美元(300万英镑)的融资由旧金山的CircleUp牵头;加拿大出口发展协会(EDC)、加拿大天然产品协会、McLean &Associates和Barrel Ventures。
弗莱明面临的挑战不仅是成功推销他的产品，而且是在全球大流行期间。
然而，他仍然通过与从未谋面的人进行虚拟沟通，成功筹集了50%的资金。 弗莱明说:“这个过程肯定花了更长的时间，因为在对话、样品到达和后续跟进之间有一段时间的延迟。” “对所有参与的人来说，缺乏面对面的会面是一种新情况，这使得我们和潜在投资者更难以衡量彼此的兴趣和能力——从本质上说，这给整个过程增加了更多的不确定性。” 但是一些可靠的数据让投资者相信，在2019-2020年间，该公司的销售额增长了250%，并在全国范围内开设了1000多家新零售店。 弗莱明说:“从某种意义上说，我们很幸运，因为我们有一些很好的零售案例研究值得强调，并且能够证明在春夏两季强劲增长。” 分享的一轮融资是由CircleUp增长伙伴,谁说投资参与的动机显然来自日益增长的运动在美国消费者获得更多的注意选择在酒精(52%的美国成年人正在积极尝试少喝酒——这是1.31亿人,30%的美国成年人不喝)。 报告指出，这类产品之前的产品并不总是能够满足消费者的预期，因此它将这类产品总结为“需求被压抑，但供应却不尽人意”。 而令投资者感兴趣的一个关键因素是，这个品牌没有完全与不喝酒的人捆绑在一起，而是能够“为经常喝酒的人提供一种解决方案，让他们可以不付出任何代价地在这一类别上下波动”。 正如CircleUp的合伙人Trevor Rechnitz所指出的:“我们可以将其与以植物为基础的肉类市场进行比较:现有的解决方案已经存在了很长一段时间，它们的产品在口味和营养方面都有所不足，并且严格面向素食群体进行营销。 “超越肉类和不可能的食物”的新贵品牌对该产品进行了改造，使其成为所有消费者可行的替代品，并向试图减少其摄入量、做出更谨慎的营养和生活选择的肉食者推销。在产品创新和品牌叙事转变的推动下，长期停滞不前、价值2亿美元的植物性肉类突然崛起。” 同样地，它也看到了一波不含酒精的啤酒挑战者品牌的兴起，它们利用了美国日益兴起的适度饮酒运动:“很明显，在啤酒和‘啤酒以外’类别中，不含酒精的啤酒是最具增长潜力的领域之一。” 澳大利亚不含酒精的烈酒品牌Lyre’s刚刚结束了一轮种子融资，这将帮助其在未来一年实现“从初创企业发展为真正的跨国饮料公司”的目标——拥有多个生产基地，并扩大全球业务。 里拉已获得总计1600万澳元(1145万美元)的投资;增长资本(885万英镑):该公司表示，这是该类别迄今为止有记录以来最大的实质性投资。这将用于创新新产品，开拓新市场，以及为核心饮料提供持续的支持。 企业家马克•利文斯(Mark Livings)和卡尔•哈特曼(Carl Hartmann)于2019年7月在澳大利亚推出了该公司的首批产品。他们表示，在最初的18个月里，他们“已经在非酒精烈酒领域占据了全球领先地位”，这得益于他们能够抢占不断增长的消费者需求(it) 13种不含酒精的烈酒已经在30多个市场有售)。 尽管2020年面临挑战，但Lyre仍将重点放在了直接面向消费者的细分市场上，自1月份以来，每月的经常性收入增长超过了400%。 其种子期融资在最初的12个月的交易期内分三个阶段完成，这是一个必要的过程，以确保业务有足够的资本，以支持Livings所描述的“有计划的、闪电般的快速增长，并控制资本消耗”。 种子期融资的主要参与者包括VRD Investment、Doehler Ventures、DLF Venture和Maropost Ventures，还有一些欧洲、美国和澳大利亚的家族理财室和高净值人士。
投资者观点:“可以将其与植物性肉类市场进行比较。”
全球领导地位
联合创始人卡尔•哈特曼(Carl Hartmann)表示:“从资本的角度来看，我们引入这一行业的投资者看到的价值远远超过了疫情的中短期影响，他们的参与将带来更大的价值。”“基本面强劲、市场产品真正独特的好公司总能筹集到资金，即便是在具有挑战性的时期。”
