2022-09-09 07:10 来源：网络
正在进行的亚洲杯板球锦标赛再次点燃了关于电影明星的辩论，包括阿克谢·库马尔、阿米塔布·巴克强、阿贾伊·德夫格恩和沙鲁克·汗，他们在电视上宣传帕安马沙拉品牌。当Big B和儿子Abhishek为Kamla Pasand代言时，其他人则出现在维姆的“elaichi”广告中。
据美国国家健康和家庭福利研究所称，无烟烟草产品，如帕安马萨拉，可以导致口腔恶性前病变，口腔癌，食道癌，胰腺癌，喉癌，肾细胞癌，是致命的。在库马尔和巴克强宣布与烟草品牌保持距离后，亚洲杯广告又重新播出，观众们在社交媒体上表达了愤怒。
今年4月，库马尔表示，在面对公众的猛烈抨击后，他辞去了维姆·伊利亚奇的品牌大使一职。2021年10月，Bachchan的代表表示，他向Kamla Pasand发出了法律通知，并退出了广告活动。
然而，这个受欢迎的比赛充斥着来自咀嚼烟草公司的豆蔻(elaichi)代理广告。
品牌专家表示，这样的决定会影响大使的品牌价值。“社会对类别的排斥是现实。酒、烟和香料就是这样的类别。就像品牌代言人会给品牌正面的评价一样，品牌也会给代言人负面的评价。这些明星肯定要冒这个风险，”商业和品牌战略专家哈里什·比乔尔说。根据Duff & Phelps发布的《2021年名人品牌价值报告》，库马尔以1.396亿美元的品牌价值排名第三，巴克强以5420万美元的品牌价值排名第六。
公关策略顾问Karthik Srinivasan说，大多数明星通过代言paan masala品牌赚了大钱，他们可能会评估这种愤怒是否只是暂时的。“这也许可以解释为什么巴克强在广告暂停后继续播放时没有发表任何声明，或者库马尔为什么要继续播放广告。”今年4月，库马尔在推特上为这则广告道歉，并承诺将把代言费捐给一个有价值的事业。通过电子邮件向维姆·伊莱吉和卡姆拉·帕桑德提出的问题仍未得到答复。
公关战略顾问卡蒂克·斯里尼瓦桑说，大多数明星通过代言“赞美马萨拉斯”赚了很多钱，他们可能会采取观望的方式，看看这种愤怒是否只是暂时的(就像社交媒体上的大多数事情一样)。他说:“这也许可以解释为什么Amitabh Bachchan在广告暂停后继续播放时没有发表任何声明，或者为什么Akshay Kumar继续播放他的广告。”就在他的广告即将完成合同期限时，库马尔已经在4月发推特为这则广告道歉，并承诺将为一项有价值的事业提供代言。
斯里尼瓦桑说，印度电影明星在“适当的行为”方面，被要求承担越来越多可见和发声的“责任”，甚至在银幕外也是如此。在他看来，愤怒似乎是有选择性的。“这是印度电影特有的。人们可能对Ranveer Singh、Amitabh Bachchan、Akshay Kumar、Shah Rukh Khan、Ajay Devgn或Hrithik Roshan的赞美马萨拉感到愤怒，但这似乎并没有影响到站在Tiger Shroff旁边的Mahesh Babu。事实上，Mahesh Babu说，他的赞美马萨拉广告只是因为说“宝莱坞请不起我”而遭到了恶意攻击。
最近，美国消费者事务部(Department of Consumer Affairs)发布了一份指导方针，详细规定了名人在为品牌代言时必须付出的努力。尽管广告业的自律机构印度广告标准委员会(ASCI)允许代理广告，但它也有针对此类广告的规范。
ASCI的首席执行官Manisha Kapoor说:“名人和广告商之间的合同受双方商定的条款的约束。所以在名人与他们解除关系后，这一广告问题将继续受到这些条款的约束。发表公开声明可能与他们实际签署的条款有所不同。这是一个他们必须通过法律或法庭来解决的问题。ASCI对此没有管辖权。”
阿南德律师事务所(Anand & Anand)高级合伙人萨菲尔·阿南德(Safir Anand)律师认为，合同是双方之间的私人协议，双方之间的理解体现在一系列有法律依据的条款和条件以及相互义务中。虽然演员阿克谢·库马尔退出了paan masala广告，但他的公开声明表明，该品牌可能会继续播放该广告，直到对他有约束力的合同的法律期限。这样的义务可以由一方强加给另一方，这种义务可以是有时间、履约或里程碑限制的，”他表示。
