2024-04-11 15:27 来源：本站编辑
当奥黛丽在刷ins时，第一件让她挑起眉毛的事是，一件拥有百万粉丝的蓝勾简介宣传的修身紧身连衣裙，承诺可以减肥。她告诉Motherboard，那是在2019年，从那以后，她一直在执行一项任务，揭露她发现可疑的法国网红广告中的产品和做法。
每天，她都会在自己的主页Vos Stars en Réalité(你在现实中的明星)上与15万粉丝分享她在一些网红的Instagram故事和帖子中发现的可疑化妆品、假冒产品、可疑的医疗程序，甚至所谓的癌症治疗方法。为了保护自己免受骚扰，奥黛丽要求使用自己的名字，她告诉Motherboard网站说:“这些人显然是在向数百万的粉丝宣传一切。”“而且经常以误导的方式。”
奥黛丽是第一个提出警告的人，她将社交媒体上分享的广告描述为“洪流”，这些广告的透明度不同，由网络名人拥有数十万，有时是数百万的粉丝，几乎没有监管。
这种情况即将改变。在过去的一年里，奥黛丽一直在与法国议会合作起草一项新法案，正式目的是“打击有影响力的人在社交媒体上的欺诈和滥用行为”。她说，与其他消费者权益倡导者以及网红代表一起，她经常在私下和公开的议会听证会上接受咨询。上个月，她亲自前往法国首都，观看了代表们一致通过该法案，为其成为法律铺平了道路。
政府提出的这项法案是欧洲首个此类法案，它创建了一个框架，将在广告方面规范网红的内容。它首先为所谓的“商业网红”确立了一种新的法律地位，“商业网红”指的是利用自己在网上的知名度来推广商品、服务或某项事业，以换取任何形式的利益的人。在这种情况下，网红的活动将被视为广告，并受法国消费者法的规定管辖。换句话说，它们的内容将受到与传统媒体相同的限制。
在实践中，这意味着网红必须清楚地识别哪些内容实际上是广告。整形手术、假冒产品、金融产品和服务的宣传将被禁止，而经过过滤和ps的产品将被贴上此类标签。赌博广告仍将被允许，但必须附上有关风险的信息横幅。如果违反规定，将被处以最高30万欧元(32.7万美元)的罚款和最高两年的监禁，此外还将被禁止在未来从事任何“商业影响力”活动。
社交媒体平台也将被要求使用户能够轻松举报非法内容。该法案设立了一个特别的监管部门，负责在新规则未被遵守时对用户的投诉做出反应。
对奥黛丽来说，这项法律是向前迈出的重要一步，她认为这是对公众健康的巨大风险。她最近最讨厌的事?卢森堡网红迪伦·蒂里在抖音的一个故事中推广的一种抗癌治疗方法，他在故事中解释说，该产品将“杀死”体内的任何癌细胞。“这种药在法国或欧洲都没有卖，”Thiry在视频中向观众保证，“如果你去医院花很多钱，对他们来说会更有趣。”
这不仅涉及可疑的医疗产品，还涉及医疗实践。在Instagram上看到一些讲述可注射填充物优点的故事并不罕见，比如在这个现已删除的视频中，法国网红朱莉娅·帕雷德斯(Julia Paredes)与她的100万粉丝分享了她的唇部填充物最佳技巧。随着法国法律禁止整形手术的广告，这一趋势几乎是顺风顺水——即使在不受监管的网红世界也是如此。
法国全国整形外科医生联盟(SNCPRE)最近提出了一种担忧，即网红对促销活动的研究不足，直接导致了法国各地“假注射器”的增长。这些注射者自诩为专家，在没有必要资格的情况下非法进行皮肤填充手术，通常在肮脏的条件下，有时造成不可逆转的后果。
SNCPRE总统的Adel Louafi博士在给Motherboard的电子邮件中写道:“(网红之间的)有偿合作和非法注射必须受到严厉惩罚，因为它们对公众健康构成威胁。”“它们尤其危及最年幼和最脆弱的群体。”
过去几年，法国监管机构一直在密切关注这些风险。在为网红监管法做准备的过程中，今年启动了一次全国咨询，以更多地了解网红不法行为。与此同时，法国消费者监管机构在评估了大约60名网红一年多来的在线活动后，发布了一份报告。调查发现，十分之六的公司在广告实践和消费者权益方面不符合法律规定。
与此同时，一个名为Collectif AVI的支持“网红受害者”的组织提出了两项广泛宣传的诉讼。这些诉讼是由88名“受害者”共同提起的，主要涉及网红夫妇Marc和Nadé Blata的活动。第一起诉讼指控布拉塔夫妇煽动他们的数百万粉丝投资NFT平台Animoon，该平台后来被描述为毫无价值，而第二起诉讼则聚焦于布拉塔夫妇大肆宣传的复制交易平台。据那些提出投诉的人说，粉丝们被鼓励在这个平台上投资500欧元(合545美元)的初始费用，该平台提供模仿专业交易员进行的交易来产生收益——当然，这些收益尚未实现。
他的推特名为Légendaire，是Collectif AVI的一员，他向Motherboard解释说:“在他的个人资料上，每天，每个晚上，(布拉塔)都会不断地炫耀副本交易的好处。”当他看到这位网红上传了他美丽的别墅、豪车和奢华的迪拜生活方式的照片时，Légendaire开始做梦了。复制交易能给他同样的效果吗?
“有一天，和其他人一样，我决定试一试。这似乎很容易，我觉得我不能错过这个机会，”他说。
最初的费用没有了。Légendaire被告知他肯定做错了什么，并被鼓励再投资500欧元(合545美元)。他损失了近2000欧元(2180美元)，然后意识到他不会很快看到经济回报——他认为自己很幸运。他说，AVI集体基金的一些成员损失高达2万欧元(合21800美元)。Légendaire说:“你被操纵了，会给更多的钱。”“它们真的会进入你的大脑。”
布拉塔夫妇正在进行抗争，并于今年2月提起诉讼，谴责针对他们的虚假指控。但无论结果如何，这起案件都在提高人们对网红圈子内可疑金融行为的认识。对于Légendaire，一个棘手的问题已经打开。举个例子:在Collectif AVI提出投诉后，Instagram的母公司textarea关闭了Marc和Nadé Blata的账户，理由是禁止“旨在滥用用户的欺诈性内容”。该公司还关闭了法国网红劳伦特·科雷亚(Laurent Correia)的账户，他是一系列类似争议的中心，包括推广复制交易和NFT投资计划。
因此，从集体成立的第一天起，成员们就意识到问题不只是Marc和Nadé Blata。“有影响力的世界可能非常腐败，”Légendaire解释道。“他们中的许多人继续肆无忌惮地诈骗。他们认为自己高不可攀。”
因此，对于Collectif AVI来说，最近关于监管影响者的法律提案是一个重大胜利，在目前处于灰色地带的空间中建立了问责制。
然而，一些有影响力的人的反应就不那么热情了。在整个法案起草过程中，UMICC (Métiers de l'Influence)提出了这样的担忧，即对该领域知识有限的立法者可能会把所有有影响力的人和内容创作者放在同一个篮子里。UMICC是几个月前成立的一个工会，旨在汇集“影响力”领域的行动者和代表。他们担心，这可能会导致一些最初旨在阻止骗子的规则，在无意中惩罚那些具有更强道德和标准的人。
虽然UMICC现在表示支持当前的法案，但该组织主席Carine Fernandez向Motherboard解释说，这需要与立法者进行几次讨论。例如，她说，早些时候的草案想要禁止所有与健康有关的付费合作关系——这一规定可能会不公平地让一些内容创作者失业。她提到了法国网红Major Mouvement，这位合格的理疗师在Instagram和YouTube上与大约150万粉丝分享关于体育锻炼、拉伸、疼痛等方面的有用技巧。
费尔南德斯在接受Motherboard网站采访时表示:“这与在黑暗的卧室里推广非法注射的骗局和做法相去甚远。”然而，之前的法案可能会禁止他履行自己的职责。这就是为什么立法者必须更多地意识到该行业的现实和内容创作的现实。”
费尔南德斯说，他们听到了这些担忧。她说:“在目前的形式中，文本经过了重新修订，以吸收我们的意见，因此风险更小。”
但仍存在一些差距。在电子前沿基金会(EFF)国际政策主管克里斯托弗•施蒙(Christoph Schmon)看来，目前的文本仍反映出人们对网络影响力的误解。具体来说，它没有承认在线交流是微妙的——不能总是清楚地贴上“商业”或“非商业”的标签。
那么，当具有某种商业意图的内容与政治信息重叠时，会发生什么呢?
Schmon告诉Motherboard:“我发现法案没有提到这一点，这令人震惊。”“在执法制度中甚至没有提及确保言论自由不受损害的必要性。感觉这部分的讨论并没有真正发生。”
当法律开始在实践中实施时，这些问题很可能会出现。施蒙认为，执法应遵循严格的相称性和必要性标准，以确保行动只针对最有害的事件进行。
就像每一项旨在检查社交媒体内容的立法一样，用户保护和审查之间的界限是很微妙的。尽管它似乎已经获得了广泛的支持，但像舒曼这样的反审查倡导者说，这项法律对现实世界的影响仍然应该受到仔细的监控，而且应该预料到有些事情会出问题。
该法案目前正在议会审议中，预计将于今年夏天通过。对于有影响力的人和追随者来说，所有的目光都将集中在起草、辩论和修改的最后阶段。
