2024-04-10 08:02 来源：得道网
它是一家拥有两个多世纪资金管理经验的全球性公司，但对于Abrdn来说，在媒体上拿公司名字中缺少元音字母开玩笑可不是什么好笑的事。
在3年前更名后，这家前身为标准人寿安本(Standard Life Aberdeen)的基金管理公司的一位高管指责媒体“企业欺凌”，如果企业是一个人，这种行为是不可接受的。
首席投资官彼得·布兰纳(Peter Branner)将矛头指向了媒体，他说媒体继续对公司更名开“幼稚的玩笑”。
他在接受行业杂志《金融新闻》(Financial News)采访时表示:“我明白，企业欺凌在某种程度上是媒体游戏的一部分，尽管不断抨击我们公司名称中缺失的元音有点幼稚。”
“你会对一个人这么做吗?”你会怎么看待一个天天拿你的名字开玩笑的人?这样做可能是不道德的。但显然，对企业来说，情况就不同了。”
与很少选择自己名字的人不同，Abrdn向品牌代理公司Wolff Olins支付了一笔未披露的金额，然后在近期最具争议的企业品牌重塑中确定了自己的新身份。
该公司由标准人寿(Standard Life)和安本资产管理公司(Aberdeen Asset Management)于2017年以38亿英镑合并而成。在将其英国和欧洲人寿保险业务以及标准人寿(Standard Life)品牌名称出售给凤凰集团(Phoenix Group)后，该公司被迫重塑品牌。
这一变化立即引发了人们对这家资产管理公司“考虑不端”的去掉元音的决定的批评，这种策略更常被TikTok明星和youtube用户采用，比如《Strictly Come Dancing》的明星赫维(Hrvy)。
消息人士称，该公司拒绝使用“阿伯丁”，因为它无法控制现有城市名称的知识产权。
相反，该公司在2021年春天决定使用Abrdn，这引起了伦敦金融城分析师、语言学家和媒体的嘲笑，他们开玩笑说，该公司正在经历“易激元音综合症”，并试图“对学校来说太酷了”，这一决定“完全是愚蠢的”。
首席执行官斯蒂芬·伯德——被戏称为斯蒂芬·伯德——为这一变化辩护，并声称客户“完全接受了它”。
英国广播公司的一位发言人表示:“正如彼得在采访中明确表示的那样，我们理解媒体应该对他们希望报道的公司做出自己的评估。”
