2024-04-10 14:33 来源：得道网
如果你想回顾一下制表行业的一些关键时刻，你可能会选择卡地亚(Cartier)或百达翡丽(Patek Philippe)早期的腕表设计。也许你会选择路易·卡地亚(Louis Cartier) 1919年设计的坦克腕表，欣赏其造型的有趣变化，或者查看IWC万国表沙夫豪森(Schaffhausen) 1936年推出的首款飞行员腕表。
两年前，世界可能没有预料到欧米茄(Omega)、宝珀(Blancpain)和平价时尚品牌斯沃琪(Swatch)之间会有任何新的合作，但这正是它所得到的。这是一种自由的炒作。
尽管提供了一些技术上最复杂和最理想的产品在这个星球上，制表行业从来没有真正在炒作的业务。至少在这个词目前的街头服饰用法中不是这样。
在首都寒冷的街道上通宵排队可不是普通的手表收藏者的事。这并不是说他们没有自己的宣传方式，他们有。这只需要在舒适的精品店里享受一个小时的皇室待遇，然后把他们的名字添加到长达数十年的劳力士代托纳(Rolex Daytona)等待名单中。要文明得多。
不过，在藏家难以获得某些关键藏品的同时，这个行业本身还有更重要的事情要做，需要担心的是新客户群体的具体情况。把你的百达翡丽传给你的后代当然很好，但当这一代人几乎都不喜欢传统手表而喜欢智能手表时，你需要找到一个变通的办法，而且要快。
2021年7月，在瑞士贝尔的一间会议室里，斯沃琪首席执行官尼克·海耶克(Nick Hayek Jr .)、欧米茄首席执行官雷纳德·埃斯克利曼(Raynald Aeschlimann)、斯沃琪创意总监卡洛·乔达内蒂(Carlo Giordanetti)和欧米茄产品设计主管格雷戈里·基斯林(Gregory Kissling)提出了一项由欧米茄和斯沃琪合作的11件产品。8个月后，也就是2022年3月，欧米茄超霸腕表的生物陶瓷外壳版MoonSwatch诞生了。
突然之间，进入高级手表市场的低成本通道打开了，你可以用非常合理的260美元买到一块通常要花7000美元左右的手表。至少理论上是这样。
现实是震惊、敬畏和蜿蜒的队伍。就连演员丹尼尔·克雷格和足球运动员伊布也被拍到戴着它。伦敦发生了骚乱;在阿姆斯特丹，斯沃琪(Swatch)商店的橱窗被砸碎，MoonSwatches的整个陈列品被偷走。当这种疯狂随之而来的时候，转售网站上到处都是以原价四到五倍的价格出售的moonswatch。
在YouTube上被称为Talking Hands的安德鲁•摩根(Andrew Morgan)表示:“由于缺乏可用性，这种狂热转向了大众市场。”“一旦供不应求，炒作就像滚雪球一样，这款手表的价格飙升，这款手表成为了传奇。当这些手表开始成为具有升值价值的资产时，人们就会争夺它们。”
次年，斯沃琪(Swatch)与宝珀(Blancpain)合作，推出了一款售价400美元的五件潜水表，将斯沃琪(Swatch Scuba)和宝珀(Blancpain)标志性的五十㖊潜水表结合在一起。暗示着类似的，但更平静的混乱程度。但这一次感觉有点不同。
虽然宝珀专注于复杂的高级制表，但它的品牌影响力实际上只是欧米茄的一小部分。所以，现在你会看到穿着街头服饰的年轻人站几个小时等着买一块牌子的手表，可笑的是，很多人都不太了解这个牌子。这无关紧要。这些人都是经验丰富的超级巨兽，他们希望获得一件抢手的作品，然后上传到转售网站。
现在，即使考虑到所有这些品牌都是斯沃琪集团旗下的伙伴，即使是最有远见的制表专家也不太可能看到这种活动的到来。但不管你怎么赌——而且，天哪，它是赌的——奢侈制表和20世纪90年代标志性的斯沃琪(Swatch)更一次性的名声的结合改变了一切。
“我对合作的看法是，它们在很大程度上是一种营销策略，但更多的是一种充满希望、乐观的方式，”摩根说。“我真的相信，它背后的想法只想成功，不仅是为了斯沃琪，也是为了他们合作的品牌。上帝知道，一些品牌，当然还有购买昂贵奢侈手表的概念，需要做得更好，才能抓住年轻一代的心。”
据彭博社(Bloomberg)报道，在最初的Speedmaster MoonSwatch发布近两年后，欧米茄(Omega)门店的销量跃升了50%，此外还推出了另外7个版本。八月的Mission to Moonshine Gold甚至还附带了一张证书——如果我们见过的话，这是一个真正的炒作举动——声称它是在满月下制作的。与此同时，宝珀(Blancpain)迅速利用自己突然出现的谷歌搜索能力，在“水肺五十㖊”潜水表发布两周后推出了一款旗舰潜水表。
虽然这些合作肯定会引起一些手表爱好者的恐慌——基于从颜色到材料的一系列理由——但事实是，出于各种原因，它们对所有相关方来说都是一种胜利。
“五十英寻腕表并不像超霸腕表那样家喻户晓，”Worn and Wound网站的总编辑布莱克•比特纳(Blake Buettner)表示。“但是，如果说MoonSwatch对斯沃琪来说是一种恩惠，那么反过来，它也可能对宝珀(Blancpain)是一种恩惠。”
虽然MoonSwatch很快就成为了一个传奇，但人们对Scuba五十㖊的轻微反应很可能会对整个行业——尤其是斯沃琪——现在的发展产生影响。
摩根说:“我不确定宝珀的推出是否已经好到足以让我再做出一个简单的决定。”“我预计正在发生的对话将是关于制作另一个欧米茄，就像海马一样，与斯沃琪集团的另一个品牌。我认为其他品牌或集团不太可能将自己的产品授权给斯沃琪。我认为不太可能，但也不是不可能，看到像浪琴表和天梭表这样的平价斯沃琪集团的宠儿得到斯沃琪的待遇。它们的价格太接近了。
“还有其他品牌，比如雅克德罗(Jaquet Droz)或格拉苏蒂原创(Glashutte Original)，它们可能太小众了，真的只剩下宝玑了。这是我的猜测。”
但无论斯沃琪(Swatch)品牌对奢侈品牌伙伴的攻击何时以及如何继续，整个行动无疑给高级制表行业注入了一剂强心针，将其牢牢地列在年轻一代消费者的愿望清单上，这些消费者几乎愿意为获得一件珍贵的物品做任何事情。
真的，这是一个很大的转变。摩根表示:“斯沃琪之前通过一些廉价的乐趣拯救了(手表)行业。“没有理由他们不能再这样做了。”
