2024-04-10 17:40 来源：得道网
几十年来，阿迪达斯与德国足球的合作在商业和体育方面都取得了成功。这是一段共同的进步历史。1954年，这个国家在国家队和阿迪达斯身上得到了认可。当时，阿道夫·“阿迪”·达斯勒是设备经理;他的螺纹螺柱很有创意，让弗里茨·沃尔特、马克斯·莫洛克和赫尔穆特·拉恩在伯尔尼的雨中有了立足之地。
后来，达斯勒建立了一家世界级的公司。今天，像阿森纳和阿贾克斯这样的俱乐部经常在一个甚至没有火车站的小镇落户。国家队也将备战在赫尔佐根奥拉赫举行的欧洲杯。达斯勒是德国版的“白手起家”。
1954年决赛3-2战胜匈牙利是德国战后重建的第一步。从那以后，又有三次获得世界杯冠军。任何记得1974年、1990年和2014年的人都会想到阿迪达斯的球衣和球。
他们认为这个成功的故事永远不会结束。但现在，在70多年后，德国足协(DFB)将与阿迪达斯分道扬镳。我理解德国对此的强烈抗议;这不是民粹主义。对于任何30岁以上的德国球迷来说，德国足协和阿迪达斯都是一个整体。很容易想象，他们俩会过得很好。
我也有同感。我为德国队出场113次，为拜仁效力了20年。我成了三道杠的世界冠军。在拜仁(Bayern)，我是阿迪达斯持有股份的一家俱乐部的队长。阿迪达斯是我的供应商;我们一起成功了。
在我活跃的时候，我是阿迪达斯Pure系列产品的代表。它指的是原作。这些皮鞋是为像我这样的传统主义者设计的。最初它们是黑色的，后继者是绿色、白色或蓝色的。我不在乎颜色——我并不复杂。Pure是Copa Mundial的继承者，Copa Mundial是阿迪达斯的经典款，至今仍有一些足球运动员穿着。
20年来，大多数足球鞋不再由皮革制成，而是由合成材料制成。它们的颜色和形状经常变化。而且它们都有明星代言。每个国家、每个公司都有自己的代表。他们往往是罢工者。专注于进球并不是足球作为一项团队运动的全部意义。但这种形式的个性化是优化利润和实现最大规模经济的最佳方式。一个形象被出售。这双鞋的价格在200欧元(170英镑)以上，生产成本估计占价格的5%，最多10%。球衣的利润同样惊人，生产成本甚至更低。
足球的快速商业化正在产生影响，尤其是对年轻球员。孩子们垂涎这些产品。今天，与我那个年代不同的是，几乎所有5到12岁的男孩和女孩都穿着某种足球衫参加训练。数以百万计的姆巴帕斯、罗纳尔多、梅西和哈兰德在村庄的球场上踢足球。
长期以来，耐克和阿迪达斯在这个全球市场上展开了一场决斗;十年前，他们还是不分上下。从那以后，耐克已经超过了阿迪达斯，现在的销售额是后者的两倍多。专注于个人推荐有时会出错，就像坎耶·韦斯特(Kanye West)的例子所显示的那样。这种领先优势使耐克能够继续大胆进攻。有传言称，耐克向德国足协开出了至少1亿欧元的报价，是阿迪达斯的两倍多。
足球行业仍有大量资金在流通;它可以在移动设备上随时随地使用，并可以用于出色的广告。如今，非营利组织德国足协(DFB)第一次在如此规模上受益。它的使命是在其章程中规定的:它代表了大约24,000个俱乐部和700多万会员的利益。
因此，如果德国足协将这笔新资金用于支持业余俱乐部、儿童足球、裁判培训和女子足球，那么有利于耐克的决定将是一个很好的决定。这将创造一个循环经济。毕竟，整个活动的资金主要来自购买商品的粉丝。我们的任务是引导资金回到它的来源:基层。
男子国家队队员和教练也必须将协会的这一使命内化。教练的工资不应该再增加了。他没有受雇于曼城，而是受雇于一家为公众服务的非营利组织，现在有机会加强公民社会。
作为一名世界杯队长和德国荣誉队长，我知道阿迪达斯的大门今天仍然向我敞开。当我打电话时，最新的型号免费送到我手中。我对此非常感激，但我必须问自己，我是否赢得了这份特权。
还有一些关于我儿子的问题。他11岁，踢足球。他知道球衣和鞋子的价格。他不知道所有的背景。我什么时候跟他解释?我怎样才能教会他在体育运动中真正重要的是什么纯粹的、原始的价值观?
菲利普•拉姆(Philipp Lahm)的专栏是与德国报纸《时代在线》(Zeit Online)的奥利弗•弗里奇(Oliver Fritsch)合作撰写的在线杂志。
