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光棍节在其10年的历史中，每年都打破销售记录。去年，一天的交易额超过了2135亿元人民币(310亿美元)，据报道比感恩节、黑色星期五、网络星期一和中间的周末加起来还要多。

今年，全球购物进口食品狂潮在阿里巴巴的天猫上创造了超过2680亿人民币(383亿美元)的交易额。仅用了63分59秒，销售额就达到了1000亿人民币(143亿美元)。

饮料业也从每年的购物狂欢中获益良多，尤其是许多中国人将其作为春节前囤货的机会。今年在天猫上，在线饮料零售商1919 wine &阿里巴巴旗下的酒业以3.17亿元人民币(合4510万美元)的成交额荣登中国白酒零售企业的榜首，紧随其后的是天猫超市和中国最大的白酒在线零售商之一九仙五粮液的在线旗舰店。

茅台(Moutai)是去年最受欢迎的商品，也是中国最受欢迎的白酒品牌之一。然而，该品牌改变了其销售策略，今年的销售似乎不那么咄咄逼人。

根据天猫的统计，白酒仍然是最受欢迎的品类，五粮液是最受欢迎的品牌，其次是茅台。五粮液在各大零售商中销量最高，分别是1919酒类、酒仙、苏宁。《九仙》杂志透露，“乌兰叶”是第一个突破1亿元人民币(约合1430万美元)的品牌，同比增长86%。

五粮液如此大规模的增长被认为是由于各大平台上的关键在线领导者(kol)的推动，包括1919葡萄酒与烈酒和天猫朝食。这种目前在中国电子商务渠道中流行的营销和销售策略被发现是有效的促进销售。