2024-04-24 19:56 来源：得道网
大量的新研究发现，事实并非如此只有直接邮件的效率提高了，但人们也更喜欢它。
随着英国人习惯了更长的白天和更温暖的气温，营销行业正显示出强劲的复苏迹象，许多公司增加了营销预算。最新一期极具影响力的IPA领头羊报告显示，该行业正在经历一段可以追溯到2021年第二季度的增长，这是英国正在摆脱衰退和通胀压力的另一个迹象。
虽然这对市场营销部门来说是个好消息，但对于直邮来说更是个好消息，因为报告详细说明了这种媒介与其他通信平台相比的增长。虽然电视(-0.7%)、户外(-10.8%)和音频(-4.5%)等领域出现萎缩，但直邮业务增长了7%。只有活动(23.1%)比这一比例更高，企业对与客户面对面交流表现出强烈的兴趣。
销售技术公司Sopro的《2024年前景展望报告》反映了IPA领头羊报告中关于直邮的积极消息，该报告提供了更多证据，证明消费者越来越喜欢印刷营销，而不是纯电子邮件营销。
根据对超过7520万封电子邮件的数据分析，以及对350多名销售和营销专业人士的采访，该报告发现，尽管2023年纯电子邮件活动的成功率下降了22%，但近五分之一(18%)的消费者希望通过邮件联系，这一数字是前一年的两倍多。
此外，四分之三的受访公司认为，当电子邮件与其他对外营销渠道相结合时，营销效果会更好，而68%的公司认为电子邮件勘探也可以补充对内营销渠道。
这些发现建立在最新的Jicmail报告的基础上，该报告发现，在2023年第四季度，8.4%的邮件促使用户访问网站，4.8%的邮件促使用户查找账户，3.3%的邮件促使用户在线购买。这反映了从网站访问到购买的40%的健康转化率。
这些数字会让任何一个市场总监刮目相看。在网上追踪客户变得越来越难，人们经历着越来越严重的数字疲劳的时代，知道一封直接邮件会直接送到家里，把你的品牌信息传递给你想要它到达的人，这种舒适感是值得珍惜的。
很明显，虽然电子邮件活动可能会提供巨大的规模，但与直接邮件相比，它们的实际效果微乎其微。Jicmail的报告还发现，邮件在推动实体零售店的销售方面发挥了关键作用，第四季度有2.3%的邮件促成了店内购买。
“英国商业街在第四季度面临的挑战已经得到了充分的记录，”jimail数据领导和学习主管伊恩•吉布斯(Ian Gibbs)表示。“然而，对于那些在邮件上投入预算的广告商来说，这个渠道发挥了作用，在绩效营销活动越来越难以激发即时反应的时候，推动了实体店和网上的购买。”
下载完整的Jicmail Q4 2023报告，请访问bit.ly/Jicmail-Q4-2023
