2024-05-05 07:49 来源：明日科学网
临近2022年底，阿姆斯特丹的环境艺术家兼乐高爱好者卢卡斯·博尔特(Lucas Bolt)正在为乐高公司众包的一套乐高套装设计，以纪念桌面角色扮演游戏《龙与地下城》(Dungeons & Dragons)诞生50周年。
他说:“我花了两个星期非常紧张的时间，每个晚上，每个周末，利用我所有的时间。”
博尔特原本希望为乐高创意(Lego Ideas)设计这款玩具。乐高创意于2008年启动了一个项目，直接在网上征求粉丝的想法。通常情况下，设计师会在平台上发布他们的概念，如果一个设计获得了1万张选票，公司就会考虑将其投入生产。不过，这次的情况有所不同:这是该公司第一次向粉丝提供一个可以合作的概念。
博尔特自己设计布景已经有几年了，主要是为他在Instagram上的粉丝设计，但这是他设计的东西第一次获得真正的关注。评委小组将他的作品和其他四人选入了候选名单，粉丝们在投票中选择了他的作品作为他们的最爱。
乐高创意(Lego Ideas)是一些公司日益增长的战略的一部分，这些公司正在创建专门面向消费者寻求创意的部门。乐高采取了更个性化的方式，允许粉丝提交设计，而其他公司则对消费者进行调查，询问他们希望看到什么，或者与发明家谈论他们的最新项目。这些举措在收藏家和其他高度专注的粉丝群体中取得了特别的成功。
金融服务公司晨星公司(Morningstar)研究玩具行业的分析师杰米·m·卡茨(Jaime M. Katz)说，采用直接面向消费者模式的玩具公司的受众范围不如亚马逊这样的分销商，但一个专门从事直销的部门仍能为整体业务提供优势。公司喜欢直销的主要原因是他们能够从消费者那里获得购买数据的速度。
