2024-05-08 07:17 来源：明日科学网
上个月，南非民主联盟在Instagram、Facebook、谷歌和YouTube上花费了大约270万兰特用于数字广告，而EFF和ANC没有花一分钱。
谷歌和textarea等大型科技平台都在维护最新的仪表板，这些仪表板会披露不同实体为提高平台上内容的覆盖面而支付的费用。
元广告库和谷歌广告透明度中心的推出是为了响应欧洲监管机构要求的新的透明度措施。
其他主要平台，包括X、抖音和领英，也推出了类似的透明度工具。
也就是说，News24只查看了来自Google和textarea的数据，因为其他平台要么没有将南非作为一个地区，要么在Mozilla最近对这些工具进行的压力测试中被评为非常负面。
今年4月，民主党在这两个平台上遥遥领先，是最大的广告主，其支出是第二大广告主Rise Mzansi的20多倍。
在4月4日至5月3日期间，民主党在元广告上花费了约210万兰特，在谷歌广告上花费了60万兰特，其中包括在谷歌拥有的YouTube上的广告，以及该党官方元Instagram和Facebook账户上的广告。
实际数字可能会更多，因为一些广告支出被分配给省级DA账户和党内人物，如开普敦市长乔丁·希尔·刘易斯(Geordin Hill-Lewis)和西开普省总理艾伦·温德(Alan Winde)。
仅在5月2日，该党就花费了11.6万兰特为其官方元账户做广告。
这比Rise Mzansi在4月4日至5月3日期间花费的12.5万兰特略少。上个月，这个新成立的政党的数字营销支出在南非所有政党中排名第二。
上个月，自由阵线+、南非行动党、因卡塔自由党、Good和非洲基督教民主党都拨了一些钱用于数字广告。
但是EFF和ANC并没有通过这些平台分配任何资金用于数字营销，在元平台或谷歌平台上搜索民族之矛党(MK)也没有任何结果。
没有东西可以代替
民主党联邦竞选副经理阿肖尔·萨鲁本(Ashor Sarupen)表示，数字营销是该党的优先事项，但与更传统的电视和广播竞选相比，数字营销在该党竞选支出中所占的比例仍然相对较小。
“对我们来说，数字战争是对地面战争的增强，而不是取代。这些都很重要。ANC和EFF在当地非常强大，所以我不会说他们不与时俱进。但我认为，如果他们在数字领域玩游戏，这对他们会很有用，”他告诉News24。
他说，与2019年相比，民主党在社交媒体上的参与度已经“高得惊人”，但他补充说，由于该党当时处于“不同的位置”，因此不容易进行比较。
“毫无疑问，这比2019年更重要。但很难得出结论，因为在2019年，人们对DA的兴趣不如现在，”他说。
他补充说，在选举结束之前，该党不太可能将支出增加到目前的水平之上。
“离选举越近，还在做决定的人就越少。
萨鲁本说:“大多数政党的政治支出都已经见顶了。”
在上下文中
社交媒体营销专家、数字营销机构social media 101的董事总经理布伦特·詹斯·范·乌伦(Brent Janse van Vuuren)表示，民主党的数字营销支出相当可观，但与高风险行业或激烈竞选期间的支出趋势相符。
“政党再也不能忽视数字渠道了，”他说。
他补充说，数字营销使小型企业受益，它们现在可以通过在线渠道接触到大量受众。
