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也许你还记得那些广告:闪闪发光的蓝色太平洋、雄伟的优胜美地山峰、故事书般的葡萄园和伸向天空的古老红杉。

十多年来，旅游广告把加州描绘成一个梦想家的地方，一个冒险的地方，一个通过冲浪、攀岩和滑雪来考验你极限的地方。加州旅游局(Visit California)领导了这项活动，邀请来自世界各地的人们“梦想成真”，前往金州旅游。

不再......。

今年春天，加州旅游局(Visit California)用“终极游乐场”(Ultimate Playground)这个新品牌取代了“大梦想”。广告中的场景与之前大致相同，只是增加了圣地亚哥户外音乐会场地雷迪贝壳，该场地于2021年开业，但不再提到梦想。

加州旅游局(Visit California)的首席执行官卡罗琳·贝塔(Caroline Beteta)告诉我，这种转变有很多原因，其中包括“远大梦想”(Dream Big)这样的品牌短语往往会随着时间的推移而失去影响力，而且梦想的概念已经在其他地方出现，比如企业广告中。

“终极游乐场”运动的另一个主要推动力是美国各地更加两极分化的政治气候，这在美国一些地区造成了对加州的反感。

贝塔告诉我，该机构的消费者研究证实，美国人越来越多地通过政治视角看待世界，而把加州塑造成一个梦想之地，让一些观众觉得是一种政治声明。“终极游乐场”似乎是一个更安全、不那么令人激动的信息。