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Nataschawegelin，又名钱彭妮夫人，十年来一直成功地打造个人品牌。她在《创业是如何运作的》一书中揭示了这种策略是如何运作的，以及随之而来的风险。

Nataschawegelin被称为“钱班尼夫人”。这位多重创始人依靠个人品牌来推广她的公司。杰奎琳Haussler

Nataschawegelin做到了把博客变成公司。在“钱班霓夫人”品牌下，她专门为女性提供了大约十年的金融教育。如今，wegelin的公司通过付费导师项目来扩大规模。这位企业家现在还雇佣了一个20人的团队。

在创业现场播客“这就是创业的方式”中，wegelin谈到了她是如何成为钱班霓夫人的，她是如何把它变成一门生意的，以及为什么直到今天她仍然依靠自己作为个人品牌——尽管这也涉及风险。

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“我感觉自己就像一个发现了一起犯罪的侦探。”

swegelin说，当她第一次创立公司时，金融这个话题引起了她的注意。当时她25岁左右，创办了创业公司WG-Suche。“突然之间，我成了个体户，所以我不再缴纳法定养老保险，我不可避免地要问自己一个问题:我现在应该做些什么来为养老做准备?”

后来，Wegenin遇到了一家保险公司的财务顾问，他向她出售各种产品。直到三年后，她才发现这些产品的费用很高，这消耗了她的大部分存款。“这是我最不需要的推动力。我真的很生自己的气，因为我事先没有充分考虑这个话题，”swegelin在grunderszene播客中说。所以她开始得到全面的信息。

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然后她很快意识到，她并不是唯一一个被高价金融产品所欺骗的人。她也越来越多地了解到诸如养老金差距和老年贫困等问题，这些问题对女性的影响比男性更大。“我真的觉得自己像个侦探，现在发现了许多人已经意识到的不满，但不是最重要的，”swegelin在“这就是创业的方式”中说。“所以我说:好吧，如果没有人这么做，那我现在就解决这个问题。”然后我开始写博客。”

 

莫夫人妮彭妮对女人依然忠诚

钱班霓夫人的博客不仅出版了几本书，还开设了一个大型社区和在线课程。直到今天，Wegenin一直直接瞄准女性目标群体。尽管它们的内容不一定是针对性别的。Wegenin说这个规范是至关重要的:“它源于需求。”一方面，因为她当时的经验是，尤其是女性，对金融这个话题没有太多思考。第二，因为从他们的角度来看，没有空间。“当我开始咨询股票之类的东西时，我也加入了各种Facebook群，这些群都是男性主导的，”斯威格林说。在回答投资者的问题时，她还得到建议，最好找一个有钱人。swegelin说:“这是一种令人恶心、奇怪的感觉，我想:好吧，你最好自己待在这里。”谈到《钱班霓夫人》，她很快就明白了:“我们所做的是由女性创造的，为女性服务的。而且只有女性被录取。”

近年来，她一再被建议向男性开放她的课程，swegelin说。但对于企业家来说，这是不可能的:“正如我经常被告知的那样:为男性做同样的事情，你可以赚两倍的钱。但我坚信，如果我这么做了，这个东西就真的死了。因为那样的话，这个安全空间就会失去。”

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专注于利润:“我不想陷入困境。”

 

风险:人员部分品牌

直到今天，Nataschawegelin仍然是她的品牌的焦点，作为钱班霓夫人本人。播客、书籍、辅导项目:无处不在，不仅有Wegelin的身影，而且还有Wegelin的身影。去年，这位企业家因为有了孩子而休息了6个月。她把这段时间与预先制作的内容联系起来。这也是有可能的，因为wegelin的公司现在有另外20个人负责日常业务运营，即使品牌的面孔不在那里。然而，问题是，如果wegelin是计划外的，会发生什么。

Nataschawegelin在本期“How Startup Works”中回答了这些问题。