2024-05-24 16:38 来源：本站编辑
从我们在悉尼见面的地点步行10分钟，就能看到一家店门上写着乔·马龙(Jo Malone)的名字的商店，店里摆满了她设计的香水，这是她最不愿意谈论的事情。
1999年，这位英国企业家和前美容师将这个品牌和那些在伦敦浴室里发明的配方卖给了美国香水巨头雅诗兰黛，交易金额未透露。
马龙第二次坚定地把话题引向用一个50毫升的香水瓶捕捉闪电。
“你不能保证成功，因为你以前成功过，”60岁的马龙说。“我对我当时创造的东西很满意，但我不想回到过去。”
相反，马龙专注于Jo Loves，这是香水行业的第二部好戏，始于她因乳腺癌接受化疗后嗅觉恢复，以及2011年竞业禁止条款到期。
这些条款消失了——谢天谢地，癌症也消失了——但她的名字也消失了。
“我知道我想重新开始，但我该怎么称呼自己呢?”马龙说。“我是乔，但那边的乔属于一个强大的公司。他们为此花了很多钱。”
这是一种奇怪的情况，但对许多其他设计师和美容企业家来说却很熟悉。
2020年，波比·布朗(Bobbi Brown)选择了琼斯路(Jones Road)作为她的第二个受人崇拜的美容品牌，该品牌是在与雅诗兰黛(Estee Lauder)签订25年的竞业禁止条款结束后推出的，雅诗兰黛为她的同名品牌支付了7450万美元。
2013年，基特·威洛(Kit Willow)被服装集团(Apparel Group)赶出了自己的品牌Willow，该集团两年前收购了该品牌的多数股权。她决定在2016年选择Kit X，以可持续的方式重返时装货架。
设计师彼得·莫里西(Peter Morrisey)在1997年将大部分股份出售给已故的朋友雷内·里夫金(Rene Rivkin)后，等待了14年才重新获得对自己名字的控制权。该业务曾从Oroton移交给韦伯斯特控股公司(M Webster Holdings)，后来又回到同名公司。
马龙只是去掉了她的姓氏，加上了一些爱心。“我儿子推荐乔·洛夫，”她说。“那天晚上，我们花了100万英镑来确保全球版权。”
在粉色香根草、柚子和琥珀、青柠和香根草这些香水名字的前面和中心位置，并不是马龙的首选。建立另一项全球业务，一次一款香水是重点。但她的名字，即使只占了一半，也起了作用。
她说:“我不顾一切地想要制造香水——我不在乎自己的名字。”“我不需要在瓶子上写我的名字。我从来不需要在任何东西上署名，但我对自己的创造力很满意。是其他人想知道我的名字。”
Jo Loves最畅销的香水Jo By Jo Loves证明了她的观点，这是一款柚子、橙子、酸橙和绿薄荷的鸡尾酒。她的名字在瓶子上出现了三次。
“对我来说，这不是关于产品，而是关于创作过程，”马龙说。“我把香水当作人来看待。我了解他们的性格和个性。”
“金栀子花真的很棘手。有些事情不喜欢和她一起工作。《Jo by Jo Loves》很简单。她会走进来，她会和任何人说话，她会做任何你让她做的事。”
比Jo By Jo Loves的个性更困难的是让Jo Loves的商业方面开始运作。
“头两年很艰难。包装是错的，配送是错的，一切都是错的。除了一件事——我的香味是对的。”
五年后，该公司开始盈利，在全球拥有七家Jo Loves门店，包括悉尼的Strand Arcade，并在其他96家门店设有专柜。
如果另一个美容巨头打开他们的支票簿，不要指望马龙会放弃她的第二个商业名字。
“如果我所做的一切都是重复同样的脚步，生活的魔力在哪里?”
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