2022-06-06 18:10 来源：网络
华特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)正采取“少即是多”的方式在其流媒体服务Disney+上销售广告。
Disney+的管理人士说，该平台的广告支持版将于今年晚些时候推出，每小时将播放约四分钟的广告。
有关官员表示，该公司还决定，在该服务的广告支持版本推出时，在面向学龄前儿童的节目中不播放任何广告。他们说，使用自己的个人资料观看由广告支持的Disney+的学龄前儿童，无论选择哪种流媒体，都看不到任何广告。
“我们永远不会收集针对单个孩子的数据，”迪士尼广告销售和合作伙伴关系总裁丽塔·费罗(Rita Ferro)在接受采访时说。
迪士尼公司管理人士说，计划中的广告加载时长为每小时4分钟，比大多数竞争对手都要小，比传统电视上的广告加载要小得多。
费罗说，同样由迪士尼控制、由广告支持的Hulu播放广告的时间几乎是迪士尼+的两倍。康卡斯特(Comcast Corp.)旗下的nbc环球(NBCUniversal)说，其孔雀频道每小时的广告时长约为五分钟，而华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)则说，HBO Max频道每小时的广告时长不会超过四分钟。相比之下，根据研究公司Kantar的数据，传统电视上的广告加载时间通常在每小时18到23分钟之间。
广告买家说，Disney+正寻求向达到1,000名观众的广告商收取约50至60美元的费用，即每千人CPM。迪士尼拒绝就定价置评。广告买家表示，这个价格区间与其他顶级流媒体服务的价格一致，但考虑到品牌无法要求自己的广告出现在特定节目中，而传统电视可以做到这一点，这个价格仍然昂贵。
然而，广告进入迪士尼+的前景让麦迪逊大道感到兴奋，部分原因是流媒体服务是广告商能够接触到年轻人的少数几个地方之一，过去几年，年轻人基本上已经放弃了传统电视。
广告购买公司Horizon Media的首席投资官大卫·坎帕内利(David Campanelli)在谈到流媒体服务时说:“如果你想接触25岁或30岁的人，你必须进入这个领域。”他说，去年，地平线将约20%的电视广告投入流媒体服务。他预计，到今年年底，地平线将在传统电视上投入60%的广告，在流媒体平台上投入40%。
广告买家说，迪士尼+对广告商特别有吸引力，因为它的内容被认为是品牌安全的内容。过去几年，许多公司在其品牌出现在有争议的网上内容附近后陷入了困境。
广告购买公司Mediahub的首席投资官凯莉·德林克沃特(Carrie Drinkwater)说，迪士尼+“坐拥高质量的内容”。
迪士尼公布了迪士尼+的广告策略，与此同时，许多大型电视节目制作人向广告商推销自己的网络和平台，开启了所谓的“前期市场”，即网络推广他们的电视阵容，销售下一季的广告。
据WPP PLC旗下广告购买巨头群邑(GroupM)估计，美国今年的电视广告支出预计将增长6%，达到742亿美元，其中包括流媒体以及全国和地方电视广告。
广告买家警告说，全球经济动荡和乌克兰战争可能会影响广告需求。美国最大的三家数字广告公司——谷歌母公司Alphabet Inc.、Facebook母公司textarea Platforms Inc.和亚马逊(Amazon.com Inc.)最近说，它们的广告收入增长出现了明显放缓。
迪士尼在广告方面可能会面临流媒体行业最大公司netflix Inc.的竞争。netflix上个月表示，正在研究提供一种较低的广告支持服务，这与此前认为广告不属于该服务的立场截然相反。
Netflix拒绝就其计划或发布时间进一步置评。广告业对最大的流媒体服务开放商业广告的前景表示欢迎。上个季度末，Netflix拥有2.216亿用户，而迪士尼+拥有1.377亿用户。
随着平台的增多，消费者对价格更加敏感，大多数流媒体服务已经提供了更便宜的、由广告支持的服务。
迪士尼尚未透露广告支持版迪士尼+的成本。无广告版本每月7.99美元。该公司表示，创建广告支持版Disney+的决定是为了为订户提供更低的价格选择。
迪士尼媒体与娱乐发行(Media and Entertainment Distribution)董事长卡里姆·丹尼尔(Kareem Daniel)在接受采访时表示:“我们的独特定位是，为观众提供最大程度的选择，包括他们看什么，以及如何看。”
迪士尼+在2019年推出时，并没有计划推出带有商业广告的服务，但高管们确实意识到了这种可能性。
“我一直在想，这是我们可能会做的一件事，”迪士尼流媒体总裁迈克尔·保罗(Michael paul)说。
保罗说，Netflix“在这个领域追随我们，证明了我们的前进方向。”
这篇报道由一家通讯社发布，文本未经修改
