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【编者按】当“绿色认证”沦为营销话术，消费者还能相信谁？近日英国红拖拉机认证机构因广告宣传涉嫌“洗绿”被禁，揭开了农产品认证领域的灰色面纱。这家监管着4.5万座农场的权威机构，其“从田间到商店全程达标”的承诺在环保组织两年追查下现出原形。广告标准局裁定其无法提供遵守环保法规的实质证据，而机构CEO却坚称裁决存在“根本性缺陷”。这场罗生门背后，折射出当下绿色消费时代的信任危机——当环保成为卖点，监管缺位让“漂绿”行为大行其道。我们不禁要问：贴着认证标签的食品，究竟离真正的绿色有多远？

英国最大农产品认证机构的电视广告因对环境实践作出误导性宣传遭禁播。广告标准局裁定，红拖拉机公司未能提供“充分证据”证明其认证农场符合环保法规。该裁决涉及2021年一则广告，其宣传语声称：“从田间到商店全程达标。红拖拉机认证，用心耕种食品。”

环保组织“河流行动”向广告标准局投诉该宣传涉嫌“洗绿”——即通过欺骗性营销手段塑造虚假环保形象。然而监管着英国4.5万座农场的红拖拉机公司，强烈谴责该结论存在“根本性缺陷”。

“河流行动”向监管机构指出，这则持续投放至2023年的广告向消费者承诺“高度环保保护”，但2020年环境署报告显示这些农场“当前并非环境表现良好的指标”。

历经两年调查，广告标准局认定红拖拉机无法提供遵守“基础”环保法规的充分证据，判定广告误导公众并“夸大”计划效益。

“此事证明红拖拉机的环保资质一直在误导公众和供应商，”河流行动活动负责人艾米·费尔曼直言，“我们正敦促超市等供应商重新审视货架商品。”

红拖拉机CEO吉姆·莫斯利回应：“我们认为最终裁决存在根本缺陷，曲解了广告内容。该广告最后播出于2023年，重点在于可追溯性、食品安全和动物福利标准。”

“广告未作任何环保声明，我们完全不同意消费者会产生误解的推定。”莫斯利同时质疑调查程序，“广告标准局未采用常规的‘普通消费者测试’，而是自行判定少数知情消费者可能产生误解。”

“这既违背法律精神也偏离常规操作。更令人担忧的是，将田园影像与责任农耕信息结合竟被视为隐性环保宣传。这两点可能对食品农业领域的广告主造成严重冲击。”