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中国婴幼儿配方奶粉巨头飞河公司在扩张到FSMPs后获得了山羊奶粉专利

2021-01-19 17:16 来源:世界品牌网

In China, FSMPs have to be co<em></em>nsumed under the supervision of doctors or clinical dietitians. ©Getty Images



中国主要婴幼儿配方奶粉品牌飞合公司的特殊医疗用途山羊奶粉专利申请获得批准,市场观察人士预计该公司将扩大其产品范围和零售渠道。

根据公布的专利文件上的信息,全营养特殊医疗食品(FSMP)是一种以羊奶为基础的粉末配方。

还含有浓缩乳清蛋白、水解酪蛋白粉、中链甘油三酯(MCT)等成分。

据称,这是一种易于消化和吸收的配方,适合“正常和患病人群”以及饮食需求受限的个人。

这是该公司在去年12月推出首款A2牛奶后的又一举措。

在中国,fsmp可大致分为婴儿配方奶粉和全营养配方奶粉。

一种全营养的FSMP适合于1 - 10岁或10岁以上的人使用。

full-nutrition公式的一个例子,已达到市场类似PediaSure肖一个苏(小安素)由雅培。

该产品含有三种植物性蛋白质,27种维生素和矿物质,以及中链甘油三酯(MCT)。

它的目标人群是1 - 10岁的儿童,由于消化和营养吸收问题而出现营养不足。

在飞河案中,并没有说明专利公式适用的年龄组。

市场观察人士认为,在提高自身能力的同时,飞河正试图扩大其产品范围。

Agency China的研究和战略经理迈克尔•诺里斯(Michael Norris)在回答亚洲营养品公司的提问时表示:“飞合的产品组合正在成熟……这些扩张表明,飞合有信心在不同的牛奶基地满足中国消费者的健康需求和口味。”​

新西兰牛奶吧(New Zealand Milk Bar)的独立顾问兼联合创始人李珍(Jane Li)表示,飞和可能正在寻求通过进入FSMPs领域,将零售渠道扩大到医院。

“在中国,医院是高效、高流量的渠道。如果企业将产品分类用于医疗用途,它们就有可能在医院零售渠道销售产品。”

在中国,fsmp必须在医生或临床营养师的监督下食用。

根据Statista的数据,截至2019年,飞和是中国第二畅销的婴儿配方奶粉品牌,市场份额为13.3%,仅次于雀巢13.5%的市场份额。

李认为,为了保持增长,飞河需要进一步差异化,以保持竞争力,这就是为什么要进入FSMPs。


雀巢主导了FSMP市场

截至去年10月,雀巢是中国特殊医疗食品(FSMPs)的主要生产商。

中国监管机构CIRS的一份表格显示,截至去年10月,有55种产品被批准为fsmp。

其中11家来自雀巢,8家来自雅培,5家来自中国本土公司圣元。

其余的主要是中国本土公司,如婴儿配方奶粉生产商贝因美、伊利,以及美赞臣等跨国公司。

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