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健康就是财富:年轻的中国消费者占了京东上购买燕窝的60%

2020-07-04 22:20 来源:海招网

Younger Chinese co<em></em>nsumers make up 60% of bird’s nest purchases on JD.com ?Getty Images
在京东上,年轻的中国消费者购买了60%的燕窝
2018年7月至2019年6月,16岁至35岁的中国年轻消费者占电商巨头京东购买鸟巢的一半以上。

据京东收集的进口食品数据显示,这些消费者在该平台上购买了60%的商品,这表明在这群受过高等教育的年轻一代中,燕窝的消费正在快速增长。

数据还显示,过去五年,京东的燕窝销售额年平均增长率超过50%。

健康就是财富

京东健康的中医营养与健康管理总经理徐静告诉《营养成分亚洲》:“我们发现中国的年轻一代,尤其是90后更注重健康,因为他们很忙,可能吃不好或休息不够。”

虽然燕窝是一种营养丰富的食物,在中国文化中一直被视为有益健康和皮肤的佳品,但由于其稀有和昂贵,过去只有中国皇室才会食用燕窝。不过,徐表示,现在“普通消费者在网上买到物美价廉的燕窝更容易、更方便了。”

她特别注意到,这一代年轻人对网上购物越来越开放。“京东以其在中国的原汁原味为保证,为年轻消费者提供了一个轻松的选择,让他们能够以低廉的价格买到高质量的燕窝。”

此外,该公司还自建了一个覆盖全国99%以上人口的物流网络,90%的订单可以在当天或第二天送达,徐说,这可以满足年轻一代对快速和快速配送的需求。 

地区性的偏好

数据还显示,中国不同地区的燕窝消费偏好也不同。

例如,中国南方更喜欢干燕窝,而北方更喜欢煮熟的燕窝。

徐解释说:“住在中国南方的人,比如广东省,吃燕窝已经有很长时间了,而且已经习惯了如何做干燕窝。

“然而,生活在中国北方的人们对燕窝的消费相对较新,他们自己可能不知道如何烹饪。这就是为什么生活在中国北方的人更喜欢煮熟的食物。”

2018年7月至2019年6月,北京市消费者购买了最多的燕窝,其次是广东省。

徐表示,年轻消费者购买鸟巢的主要是自己消费,而女性消费者在京东平台上购买鸟巢的可能性比男性消费者大。

“我们还发现,在京东6.18周年特卖、光棍节(11.11)、中西方情人节和重阳节等电商购物节期间,人们会购买更多的燕窝,而在此期间,女性的购买量也有显著增长。”

进口的质量

京东上出售的干燕窝大部分是从东南亚进口的,尤其是从印度尼西亚、泰国、马来西亚和越南进口的。徐说,京东直接与燕窝制造商合作,比如印尼的童恒。

“直接从印尼的制造商采购,让京东能够确保所有产品都符合最高质量标准,同时为消费者创造最大的价值。”

另一方面,大部分预先煮熟的燕窝产品是由进口的干燕窝在国内生产的。

京东上最受欢迎的燕窝品牌包括中国的燕宫和小鲜蛋。

最近一次是在2019年11月1日至11日的光棍节购物节期间,京东上鸟巢的销售额比去年同期增长了200%。

仅小鲜肉一项,11月1日产品销量同比增长167%。

童恒生产的燕窝在11月1日的销售额是10月份的3倍。

徐表示:“中国的年轻消费者现在越来越习惯于在网上购物,京东作为中国最可靠的电子商务平台的声誉,使其成为购买燕窝等奢侈品的理想选择。”


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